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环保涂料市场洗牌悄然来袭,将有8成装修涂料没落

2019-12-19 09:51:49返回列表

      环保涂料市场的竞争,虽然尚未形成几家独大的寡头格局,但早已不是完全竞争的市场状态,竞争烈度只会继续提高,大多数品牌会倒掉,最终只会有少数几个品牌活下来,垄断市场。

      对于那些实力相对较小,专利技术积累不够强大,产品缺乏明显特色,整体竞争优势不足的企业,要么调整定位,锁定更细分的品类,做小而美的品牌。要么投身大型企业,被收购兼并,或几家优势互补的企联合。

      要想打造一家有影响力的环保涂料品牌,在未来的竞争中占有一定的市场份额,必须满足几个条件:一是拥有一定的独创专利技术,这些技术已经产业化,转化为产品。二是企业制定了全国市场攻占,甚至全球化布局的战略,并招募建立了执行团队,营销网点具备一定的基础,覆盖了一定数量的城市,打造了几个样板市场,并且不断扩大。三是具备鲜明的产品特色、技术优势或服务优势,也就是说,必须具备至少一种差异化的竞争力,比如最近两年快速崛起的荷仕达干粉涂料,将墙面涂装前后的免费空气质量检测打造成特色服务,培育了不错的市场口碑,据公开资料来看,在中小学、幼儿园及环保要求比较高的装修项目中,荷仕达确实积累了快速奔跑的优势。

      根据最近两三年里出现的各种品牌排行榜,在环保涂料市场上,享有较高声誉的品牌既有规模体量很大的角色,大多数是传统液态乳胶漆品牌,比如立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉等,也有快速崛起的黑马品牌,比如荷仕达干粉涂料、晨阳、吉人等。这两大阵营的企业,都有各自的优势,前者规模大,营销网点覆盖广,资金实力雄厚,产品种类多,广告力度强。后者小而美,产品服务有特色,专注用户口碑,专心做服务,比如荷仕达的产品种类并不庞杂,但每个款式都向爆品看齐,自然也能爆发洪荒之力。

      据赢道顾问泛家居营销中心的观察,规模体量比较大的涂料企业,在产品本身的性能提升上,并没有颠覆式的创新,但在营销网点的广度覆盖与深度渗透、体验营销、一站式墙面服务等业务环节上,动作都相当大,比如立邦力推的刷新服务、多乐士已经打造多年家易涂,而三棵树在挂牌上市上海证券交易所后,从产品、渠道及营销上全方位发力,并且新推“马上住”服务。

      另外,以荷仕达为代表的新一代环保涂料品牌,更为关注细分市场上的口碑优势,在产品的差异化与服务的差异化上,有非常不错的表现,比如在环保涂料产品上,做到VOC、甲醛等多种有害物未检出,使得产品质量上可以跟外资品牌相抗衡,而在服务上,则更为细致周到,比如荷仕达提供的“涂新”一站式墙面翻新服务、装修前后的免费空气质量检测服务等,都是环保涂料品牌建设的创新之举。

      就目前的市场情况看,有一部分几年前比较活跃、业务表现不错的涂料企业,目前却遭遇了严峻挑战,新技术新产品乏善可陈,缺乏营销创新,市场份额不断萎缩,这样的例子很多,如果不做改变,未来有可能彻底没落。

      赢道顾问首席合伙人邓超明认为,伴随2亿中产、1500万大众富裕阶层的形成,以及装修消费升级时代的到来,有潜力的环保涂料品牌,都必须向中产消费对象靠拢,做高端品质,打造拥有大众知名度的品牌,满足业主群体越来越挑剔的需求。

      邓超明认为,虽然环保涂料市场的洗牌并不猛烈,淘汰率也不高,但这并不意味着长期都这样,从目前的情况看,一些完成市场积累后的品牌,正在加速洗牌进程,品牌垄断力也正在加强,未来将有8成以上的装修涂料品牌丧失领地。有追求的环保涂料品牌,必须进行产品的差异化定位、服务的升级,并且持续展开营销创新,实现特色经营,牢牢抓住属于自己的顾客群体,才有可能脚踏实地、仰望星空。

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